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2012年下半年工程機械發(fā)展反彈趨勢分析
[ 編輯:admin | 時間:2012-09-10 08:56:59
| 瀏覽:850次 | 來源:中商情報網(wǎng) | 作者: ]
2012年上半年已經(jīng)悄然遠(yuǎn)逝，留給工程機械行業(yè)的除了一個慘淡的市場外，是一個接著一個的思考：關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的思考，關(guān)于過度營銷的思考，關(guān)于回款逾期的思考，關(guān)于資金鏈緊張的思考……上半年，整個工程機械行業(yè)的銷量處在一個持續(xù)下滑的態(tài)勢，而6月份代理商信心指數(shù)僅為3.14，多數(shù)代理商對下半年的行情也顯得信心不足。
上半年：國內(nèi)市場愈加慘淡國外市場逆市飄紅 盡管三一挖掘機2011年在中國市場上以銷量第一狠狠地?fù)P眉吐氣了一把，但是，就2012年上半年工程機械的整體銷售表現(xiàn)來看，國外工程機械品牌還是在中國市場占有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢。以挖掘機為例，2012年上半年表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬小松和斗山，在銷售榜的前十名中，國產(chǎn)品牌僅有三席，分別為三一重機、玉柴以及柳工。 中國工程機械行業(yè)在經(jīng)歷了“黃金十年”的高速增長之后，急轉(zhuǎn)直下的下滑趨勢一度讓許多廠家不能接受，加之四萬億資金刺激的消失、高鐵等基建項目工程的放緩、礦業(yè)生產(chǎn)停滯等多重不利因素的影響下，國內(nèi)工程機械市場的表現(xiàn)可謂是愈加慘淡。中國工程機械工業(yè)協(xié)會蘇子孟表示，造成上半年市場下滑明顯的原因主要有兩方面：首先，由于去年以來國家的宏觀調(diào)控在工程機械市場上的顯現(xiàn)，今年上半年對于需求下降企業(yè)均有明顯感覺；其次，去年上半年市場過于火爆，銷售額和增長速度都是歷史同期從未有過的。相比之下，今年上半年出現(xiàn)同比下降的幾率很大。 從整個工程機械行業(yè)來看，在經(jīng)歷了2011年的瘋狂促銷之后，回款成為了許多企業(yè)最為頭疼的一件事情，而在痛定思痛之后，2012年上半年，面對萎靡的市場，企業(yè)在逐漸冷靜下來之后也回歸到理性，無論是零首付還是瘋狂促銷，2012年上半年都不見了蹤影，就連傳統(tǒng)的促銷活動，也有所減少。取而代之的是“內(nèi)功”的修煉、代理商體制的整頓、服務(wù)的不斷提升…… 與國內(nèi)市場形成鮮明對比的是國外市場的逆勢飄紅，徐工、柳工、中聯(lián)重科、三一、臨工等一眾企業(yè)在上半年出口方面可謂大放異彩，尤其是在普茨邁斯特、施維英、CIFA這國際混凝土機械的前三甲紛紛歸之中國工程機械企業(yè)麾下之后，中國工程機械企業(yè)在海外市場的影響力更是如日中天。埃塞爾比亞、俄羅斯、玻利維亞、秘魯、哥倫比亞、巴西、新加坡、緬甸、越南……無論是東南亞市場還是非洲市場，都成為中國工程機械出口的熱門之地。 下半年：大浪淘沙中工程機械行業(yè)有望反彈 從400億元的規(guī)模到4300億元，這是工程機械行業(yè)“黃金十年”的輝煌成果。然而，世易時移，上半年的市場環(huán)境讓工程機械企業(yè)清醒地認(rèn)識到行業(yè)目前的發(fā)展態(tài)勢。對于未來，沒有了盲目樂觀，但也絕非是毫無信心。處在調(diào)整敏感期的工程機械行業(yè)正面臨著一次新的洗牌，大浪淘沙中，誰能堅持到最后，誰就能笑到最后。在行業(yè)高速增長時期，企業(yè)來不及放下腳步苦煉內(nèi)功，粗放式經(jīng)營現(xiàn)象明顯。而到了發(fā)展增速放緩時期，企業(yè)反倒可以靜下心來謀劃發(fā)展大局，提升內(nèi)部管理和研發(fā)水平。 中國工程機械工業(yè)協(xié)會秘書長蘇子孟曾表示，協(xié)會對于今年的整體預(yù)期是行業(yè)增長12%左右。但今年上半年可能會出現(xiàn)接近20%的下降。但后半年工程機械市場將會有所反彈。就目前記者掌握的信息來看，利好消息可謂是一條接著一條。在溫家寶總理“穩(wěn)增長”的號召之下，高鐵等基建項目陸續(xù)開工，隨著鐵路、水利等一批重大基建專案的重啟，以及樓市銷售情況好轉(zhuǎn)，降息等政策面的利好，都將刺激工程機械走出靚麗的上升趨勢線。 
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