——2012工程機械數(shù)字營銷最佳實踐與創(chuàng)新典范評選結(jié)果揭曉
2012年11月16日，“數(shù)字視覺與營銷暨第五屆中國工程機械CIO高峰論壇 ”在山東煙臺隆重召開。來自國內(nèi)外工程機械的知名整機廠家、代理商、頂級的數(shù)字服務(wù)商、專家、學(xué)者等數(shù)百名行業(yè)精英歡聚一堂，共同分享新銳前沿科技，探討數(shù)字化時代浪潮之下工程機械企業(yè)的應(yīng)對之道和變革之路。
變革、創(chuàng)新、融合——迎接數(shù)字新營銷時代
數(shù)字信息技術(shù)促使營銷方式產(chǎn)生新的模式——數(shù)字營銷，這種基于IT和互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)、以“關(guān)注客戶體驗和數(shù)據(jù)分析為中心”的創(chuàng)新營銷方式，正在向傳統(tǒng)營銷方式發(fā)出挑戰(zhàn)。今年以來，工程機械市場表現(xiàn)雖然不容樂觀，但是關(guān)于營銷理念的討論卻熱度不退。數(shù)字化技術(shù)的日臻成熟和新媒體的發(fā)展壯大，給企業(yè)的營銷模式變革打開一扇新的大門。
在此形勢下，中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)屹立時代潮頭，以“變革、創(chuàng)新、融合——迎接數(shù)字新營銷時代”為主題，為大家提供了一個理性、思辨而又富于前瞻性的交流平臺，深入探討工程機械行業(yè)的數(shù)字視覺與營銷的成功案例及工程機械數(shù)字化營銷未來趨勢，通過信息化與工業(yè)化深度融合助推中國工程機械企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、成功實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
精英云集熱議數(shù)字新營銷時代
“數(shù)字視覺與營銷暨第五屆中國工程機械CIO高峰論壇 ”吸引了國內(nèi)外眾多工程機械行業(yè)的主流企業(yè)參加。國家工信部信息化推進司副司長董寶青、山東省經(jīng)信委信息化推進出處長耿憲海、煙臺市經(jīng)信委副主任曹菁、煙臺市萊山區(qū)副區(qū)長王嗣強、中國工程機械工業(yè)協(xié)會副秘書長尹曉荔、中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機械分會秘書長李宏寶、中國航天科技集團公司總工程師楊海成教授、徐工集團副總裁孫建忠、山東臨工工程機械有限公司IT部主管王世才、小松(中國)投資有限公司IT本部長張洪、中聯(lián)重科混凝土機械分公司信息化總監(jiān)王偉、方圓集團董事局副主席何永榮等行業(yè)知名企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)內(nèi)專家學(xué)者等百余人齊聚山東煙臺，共襄行業(yè)盛舉。
中國工程機械CIO高峰論壇已經(jīng)成功舉辦四屆，第五屆CIO高峰論壇將在前四屆碩果之上，以數(shù)字新營銷為戰(zhàn)略切入點，為工程機械行業(yè)拓展了發(fā)展的新空間。中國工業(yè)和信息化部信息化推進司副司長董寶青在致辭中結(jié)合十八大會議精神，對目前兩化深度融合、信息化建設(shè)及創(chuàng)新等國家相關(guān)政策進行了詳細解讀，深入淺出、嚴謹透徹的致辭贏得了陣陣掌聲。中國工程機械工業(yè)協(xié)會副秘書長尹曉荔對本次論壇給予了高度評價，她表示此次高峰論壇的召開對工程機械行業(yè)企業(yè)交流兩化融合經(jīng)驗、展示兩化融合成果、確立兩化融合示范典型來說十分必要、非常及時。中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機械分會秘書長李宏寶分析了目前工程機械及挖掘機行業(yè)現(xiàn)狀，他表示，挖掘機市場至今仍處于深度調(diào)整中，中國工程機械CIO高峰論壇在推廣信息化建設(shè)、探索營銷創(chuàng)新、加強業(yè)界交流與合作等方面做了大量卓有成效的工作，這些工作得到業(yè)界的關(guān)注和好評。
隨后，論壇進入了高潮迭起的企業(yè)成功經(jīng)驗分享及互動分論壇，徐工集團副總裁孫建忠、山東臨工IT部主管王世才、中聯(lián)重科信息化總監(jiān)王偉、小松（中國）IT本部長張洪、方圓集團董事局副主席何永榮等知名企業(yè)CIO進行了主題演講，分享了各自在信息化建設(shè)及數(shù)字新營銷過程中取得的成功經(jīng)驗。
孫建忠在發(fā)言中表示，2012年中國工程機械行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，整個行業(yè)陷入了深度整合時期。當前形勢下，持續(xù)的創(chuàng)新和創(chuàng)造性的營銷方式是保證企業(yè)核心競爭力的兩大法寶。以互聯(lián)網(wǎng)和3D視覺體驗為代表的信息傳播技術(shù)，在一定程度上改變著人們的生活方式和生活理念，因此如何實現(xiàn)與消費者的互動溝通和營銷效益的最大化，成為擺在企業(yè)面前的重大課題。徐工集團經(jīng)過數(shù)年的變革創(chuàng)新，通過公司與媒體平臺三方協(xié)作，以用戶需求為核心驅(qū)動力，把握最新的傳播理念和技術(shù)，創(chuàng)造了一系列超越用戶期待的產(chǎn)品案例，并且在產(chǎn)品營銷展示中成績斐然。
王世才在介紹臨工信息化發(fā)展歷程時表示，作為一家秉承“效率至上、科技領(lǐng)先”核心價值觀的國際化企業(yè)集團，臨工信息化建設(shè)經(jīng)過自主建設(shè)階段、依托SAP大型平臺全面提升階段以及平臺標準化、精細化發(fā)展階段，爭取在2015年將公司建設(shè)成為國內(nèi)信息化標桿，關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域信息化覆蓋率達到90%，核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域信息化集成率100%，進一步消除信息“孤島”，構(gòu)建起高效、安全、精細的大型信息化管理平臺。
煙臺杰瑞動畫科技有限公司副總經(jīng)理李騰以“引領(lǐng)未來、創(chuàng)造未來——企業(yè)數(shù)字化營銷的發(fā)展方向”為主題，與大家共同探討數(shù)字化營銷在工程機械行業(yè)的影響和應(yīng)用，將數(shù)字化營銷能為企業(yè)帶的幫助一一列舉，引起了參會嘉賓的極大興趣。他表示，數(shù)字化技術(shù)給傳統(tǒng)營銷帶來革命性顛覆，給企業(yè)帶來無限活力和發(fā)展空間。作為品牌營銷組合的重要增長極，數(shù)字化營銷將依然保持高速發(fā)展，引領(lǐng)未來的營銷潮流。
《鐵腕兒》耀世首發(fā)營銷與創(chuàng)新典范再掀高潮
處在21世紀的我們，為著適應(yīng)這個日新月異的時代，常常忘記了閱讀的力量。本次高峰論壇期間，中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)首開行業(yè)先河，精心打造了一款名為《鐵腕兒》的高端電子雜志。借助平板電腦的高端平臺，獨特的視角，酷炫靚麗的設(shè)計，新穎豐富的內(nèi)容，鮮活獨特的展示手法，一個與眾不同的工程機械大世界躍然眼前！《鐵腕兒》在論壇上一經(jīng)展示，便博得滿堂喝彩！
為了表彰近幾年來在數(shù)字營銷、電子商務(wù)營銷、信息化等領(lǐng)域創(chuàng)造了非凡的價值，做出巨大貢獻的企業(yè)，論壇在“徐工之夜”晚宴期間還進行了“2012工程機械服務(wù)信息化應(yīng)用實踐典范”、“2012工程機械電子商務(wù)營銷實踐典范” 、“2012工程機械行業(yè)信息化應(yīng)用優(yōu)秀整機企業(yè)”、“2012工程機械行業(yè)信息化應(yīng)用優(yōu)秀代理商”的頒獎，對優(yōu)秀企業(yè)的表彰亦是對更多企業(yè)的激勵。
獲獎企業(yè)紛紛表示，未來將繼續(xù)努力樹立營銷品牌、打造行業(yè)標桿，促進工程機械行業(yè)數(shù)字化、信息化更加規(guī)范、健康的發(fā)展，進一步激發(fā)工程機械數(shù)字營銷領(lǐng)域的活力，從而實現(xiàn)更大的突破。
本屆盛會得到徐工集團、臨工集團和北京元工國際科技有限公司（紫光元工）的鼎力支持。北京元工國際科技有限公司丁德宇在接受21-sun記者采訪中表示，作為一家專業(yè)研發(fā)MES系統(tǒng)平臺的軟件供應(yīng)商，他認為中國工程機械行業(yè)前景非常廣闊，信息化與數(shù)字化技術(shù)的不斷進步，必將推動工程機械行業(yè)進一步實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
